F1とLVMH、10年間1,500億円の巨額契約を締結した理由とは？ルイ・ヴィトンやモエ・シャンドン、タグ・ホイヤーがF1限定品やホスピタリティでラグジュアリーに彩る！

2024年10月07日（月）6:00 am

F1と『LVMH』グループは、2025年からの10年間にわたる大規模な契約を発表した。この契約の総額は1,490億円（10億ドル）に達すると言われており、驚異的なものとなった。

■F1とLVMH

両者の関係は、F1のオーナーであるリバティ・メディアが主催した2023年のF1ラスベガスGPにおいて、『LVMH』グループがスポンサーとして参加したことにより、一層強化された。

2025年以降、『LVMH』グループのブランドは、ホスピタリティやアクティベーション、限定商品などを通じて関与し、サーキット内外での存在感を高めることが期待されている。

■F1とルイ・ヴィトン

『ルイ・ヴィトン』は、2021年からF1モナコGPのために特別に製作された優勝トロフィー用の公式トロフィーケースを提供し、注目を集めている。

■F1とモエ・エ・シャンドン

F1のシャンパンファイトの象徴とも言える『モエ・エ・シャンドン』は、1986年頃から1999年まで、そして2020年にもF1公式シャンパンとして表彰台を彩った。

■F1とタグ・ホイヤー

時計ブランドの『タグ・ホイヤー』は、F1の公式タイムキーピングパートナーとしての役割を果たすことになり、これにより『ロレックス』との12年間の提携は終了することとなった。

■LVMHのF1スポンサー金額は？

『マム』がF1の公式シャンパンとして支払っていた金額は年間500万ユーロ（約6億4,000万円）、『ロレックス』は年間5,000万ドル（約74億円）を支出していたと報じられている。

今回、『LVMH』グループは年間1億ドル（約150億円）、10年契約で10億ドル（約1,500億円）に達するとの情報があり、大規模な契約となった。

『LVMH』グループがこのような大規模な契約を結んだ背景には、高齢化が進んでいたF1ファン層が、Netflixの番組を通じてアメリカの若者を中心にF1人気が世界的に高まったことが影響している。